大型超市:回归民生超市 吸引家庭主流顾客
时间:2021-05-24 15:28:54  来源:中国商报  
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年来,实体零售行业面临着激烈的市场竞争。当下,零售市场已开始进入存量竞争阶段,永辉将回归到以用户为中心的民生超市的原点。”永辉超市董事长张轩松在日召开的永辉超市2020年年度股东大会上表示,公司将通过创新商业模式,加强科技能力和供应链能力,为消费者提供高价比的产品和优质的服务,让家庭主流顾客回到永辉的门店,在存量中做增量。

根据永辉超市日前发布的2020年财报,去年永辉实现营业收入931.99亿元,同比增长9.80%,其中线上销售额(含到家与其他收入)为104.5亿元,同比增长198%,占主营收入比重提升至10%;归属于上市公司股东的净利润为17.94亿元,同比增长14.76%。

线下门店方面,截至去年年底,永辉超市已进入到29个省(区、市),已开业门店数量达1017家,市场份额从2019年的3.9%攀升到去年的4.4%。今年,永辉超市预计新开门店80家。

此外,受社区团购等新兴业态的冲击,永辉超市mini店继续深度调整,数量减少至70家。截至去年年底,公司拥有mini店156家。截至今年一季度,公司mini店闭店86家,剩余门店数量仅为70家。据悉,未来永辉超市还将继续关闭调整升级经营不善的mini店。

由于零售新业态竞争加剧,行业竞争激烈,东方证券对永辉超市的盈利预测作出了调整,将其2021-2022年均单店收入从9353元、9478元调整为8250元、8113元,将其2021- 2022年综合毛利率,从21.84%、22.26%调整为20.42%、20.43%,同时,东方证券预计,今年,永辉超市将放缓门店扩张脚步,今年和明年新增门店数量分别为74家和84家。

东方证券研报表示,去年暴发的新冠肺炎疫情导致部分线下到店消费场景的缺位,消费者被动化选择线上场景使得线上购物心智得到强化,同时,疫情还导致了市场下沉、数字化转型、业态演进等多个层面的市场变化。永辉超市从2017年起就开始了前瞻的全渠道建设,在高竞争的市场环境下,坚定不移地加速全渠道业务战略转型推进,在这场零售业的渠道变革大局中持续维持自身竞争力。

永辉超市相关负责人在接受中国商报记者采访时表示,在新的市场和竞争环境中,永辉超市将围绕商品品质、客户服务、商业效率三要素,加大科技投入,全面推进全渠道业务的战略转型,加码门店的发展与业态的提升,在坪效、人效、品效三大效率方面进行突破。

张轩松表示,永辉将进一步推进“科技永辉、数字赋能”的数字化转型战略,加强技术与门店员工的“人机结合”,通过业务中台的建设将科技能力广泛应用于供应链提升、物流配送规划、门店库存管理、到家订单管理等方方面面,全面深化到店到家全渠道一体化的战略转型。(记者 朱梦秋)